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欧洲杯投注入口GMV同比增长29.3%；抖音市集占比为26.7%-2024欧洲杯(中国区)官网-投注app入口

【大河财立方 记者 史冰倩】堪称“史上最长”的“双11”购物狂欢节老成甩掉欧洲杯投注入口，好意思妆边界当作糜掷市集的活跃板块，再次成为“双11”时候的焦点，承载着各大品牌年终销量冲刺的关节职业。

11月12日，“双11”好意思妆战报老成揭晓。在这场年度好意思妆盛宴中，各大品牌的推崇引东说念主翔实。哪些国货物牌脱颖而出，成为本年的杰出人物？而在国货与海外品牌的热烈角逐中，谁又能够更胜一筹，占据市集的主导地位？

珀莱雅蝉联冠军，外资品牌强势依旧

从平台来看，淘天一经是好意思妆销售的主阵脚。据青眼谍报数据，截止11月11日，2024年“双11”线上渠说念好意思妆预估GMV超1200亿元，同比增长27%。其中，淘天平台GMV占举座市集的50.1%，GMV同比增长29.3%；抖音市集占比为26.7%，位列第二，GMV同比增长27%；京东市集占比为11.7%，GMV同比增长14.1%。

字据天猫大好意思妆发布的数据，本年“双11”好意思妆名次榜的前三名与客岁保握一致。国货龙头珀莱雅稳居第一，紧随后来的是巴黎欧莱雅和兰蔻，辞别占据第二和第三的位置。

在天猫TOP10榜单中，国货物牌仅占据两席，辞别为珀莱雅和薇诺娜。其中，珀莱雅仍络续客岁跨越态势，而薇诺娜排名由客岁的第5名下滑至第9名。此外，可复好意思、当然堂入围好意思妆前20强榜单。

外资好意思妆品牌一经占据强势地位。“双11”好意思妆榜单的近大要席位仍由海外大牌占据。在天猫好意思妆“双11”品牌成交总榜中，海外大牌数目从客岁的15个增长到本年的16个。日系品牌如SK-II、CPB、资生堂再次进入TOP20，辞别排在第8、第11和第17。

此外，在天猫“双11”预售当晚10分钟破亿元的13个品牌中，有10个品牌均为海外品牌，包括欧莱雅、修丽可、兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥。

业内东说念主士分析，本年海外大牌的亮眼推崇或收获于价钱策略的变化。往时，海外大牌的姿态相对较高，优惠力度相对较小。但跟着好意思妆行业竞争加重，外资品牌销售承压，海外大牌的优惠力度较着加大，“买正装送超正装量”迟缓成为标配，有助于其销量增长。

由于本年“双11”阵线拉长，各品牌之间竞争热烈，在不同期段的榜单上有一定的滚动变动。

字据天猫官方发布的数据，“双11”不同阶段的名次榜单突显了各品牌的热烈竞争。其中，可复好意思凭借其明星居品胶原棒，一举成为首个预售额破亿元的品牌，并在预售初期就占据了榜单第4的位置。不外可复好意思的后续增长势头未能握续，最终在全期榜单中滑落至第13名。比拟之下，兰蔻诚然在预售阶段推崇相对无为，但凭借后来期握续发力，最终在总榜单上告捷跃升至第三位。

大爆品策略和超等头部主播效应依旧突显。预售首日晚8点开启后，李佳琦直播间上海家化旗下双妹第三代玉容霜仅上架3秒就售罄，还有多个一语气在开播不到两小时纷繁售罄。

三季报功绩推崇分化，国货好意思妆路在何方？

事实上，本年好意思妆行业正握续遭逢多重挑战，无边外资品牌在华销售情况也窒碍乐不雅，集体在财报中“喊难”。

宏不雅层面，国度统计局数据清楚，自本年6月以来，化妆品类零卖额已一语气4个月下滑。

此外，国内好意思妆上市公司的功绩推崇相似窒碍乐不雅。据大河财立方记者梳理，在已公布财报的8家好意思妆企业中，有6家企业的归母净利润呈现负增长，仅有珀莱雅与丸好意思股份两家企业已矣正增长。

与此同期，各家营业收入也出现较着分化，半数企业出现下滑。

从营收排名看，珀莱雅位居榜首。2024年前三季度，珀莱雅已矣营业收入69.66亿元，同比增长32.72%；净利润9.99亿元，同比增长33.95%。其中，第三季度已矣营业收入19.65亿元，同比增长21.15%；净利润2.98亿元，同比增长20.72%。

而辞别位居第二名和第三名的上海家化和贝泰妮功绩出现了负增长。其中，上海家化前三季度已矣营收44.77亿元，同比着落12.07%；已矣归母净利润1.63亿元，同比着落58.72%。第三季度营收达11.56亿元，同比着落20.93%；归母净利润为-0.75亿元，同比转亏，同比着落180.85%。

对此，上海家化表示，国内业务由于行业举座压力较大，公司自己业务承压，以及计策调整等成分导致收入着落、毛利减少，使得净利润同比减少。

“药妆第一股”贝泰妮功绩也遭逢了显赫冲击。尽管贝泰妮在保管营收增长方面有一定见效，但其净利润却遭逢了大幅下滑。尤为引东说念主注成见是，该公司单季度归母净利润初度由盈转亏，具体数额为-0.69亿元。受第三季度拖累，其2024年前三季度归母净利润为4.15亿元，同比着落28.39%。

在河南省生意经济学会副会长胡钰看来，国货好意思妆居品在比年来取得了显赫的发展，但仍然存在一些不及之处。最初，与海外顶尖品牌比拟，部分国货好意思妆品牌在居品研发和时间篡改上的插足较低，这适度了居品竞争力和时间破损。其次，品牌影响力有限，国货好意思妆品牌在海外市集上的影响力和知名度仍有待擢升。各品牌方还需要从研发实力、品牌形象以及系统措置等方面进行全面擢升，从而增强举座竞争实力。

瞻望国货发展改日，艾媒商量CEO张毅表示，跟着国货好意思妆的崛起，糜掷市集对化妆品居品实力、品牌影响力的条款将会越来越高。化妆品企业要提神研发，通过居品篡改、营销篡改、细分边界篡改来赢得市集契机。

责编:刘安琪 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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